当时间进入十月底，意味着电商开始磨刀霍霍，“剁手族”也蓄势待发了。随着“双十一”所带来的交易數据不断上涨，马云和阿里巴巴无疑也成为整场“战争”的最大赢家。那今年的“双十一”跟以往有什么不一样呢？   　　早在13日，阿里杭州总部报告厅座无虚席，马云領衔高管传达今年“双十一”的讯号——网购狂欢节启动会开始。而“全球化、全渠道、全民文化盛典”，是阿里巴巴希望向外界传达的今年“双11”的三大看点。   　　伴随着阿里巴巴平台成長的照明电商平台，在這场全民大狂欢中似乎也尝到了不少“甜头”。据统計，在2014年的“双十一”战果中，欧普照明光源与灯具共超过8000万元的销量，刷新了2013年5700万元的記录。许是看起来芝麻开花节节高的趋势，让欧普照明在全民参与的抢购中“乐此不疲”。   　　作为去年成交占比超过50%的最畅销灯具产品，LED吸顶灯成为欧普照明备战双十一的第一个战场。原价4299元的LED吸顶灯，预售价仅为999元，截止10月21日，离“双十一”还有20天，预定件數已超200。   　　而国外照明巨头ink >飞利浦也紧随其后，“双十一”预售款LED吸顶灯均以低于三倍的价格预热出售。中国人展現出越来越大的海外消费热情和消费海外（产品）热情，让阿里巴巴“三全”的目标似乎以另一种方式实現。   　　此外，雷士、美的也都在其天猫旗舰店推出了预售款LED吸顶灯，以期在20天后的全民购物狂欢中抢夺一些先机。   　　在“双十一”启动会上，阿里相关人員就透露，消费者开始关注品牌，价格并没有像当初那样刺激大家。不过就当前国内的消费习惯来看，“亏本甩卖”往往还是比“XX牌新品”更吸引人。   　　就LED吸顶灯来看，中国LED网编辑选取了照明品牌天猫旗舰店销量排名前十的产品，如下图。不管是从品牌优势还是价格优势来看，欧普都稳居榜首。69元LED吸顶灯销量遥遥領先，看来价格仍然是消费者考量的首要因素。  
  　　在各大电商照明旗舰店中，降价、甩卖等字眼依然随处可见：满X减X，买大灯送小灯，限时折扣。比如雷士下单立减100元，前50名买灯送小礼物，飞利浦破底价销售，“血拼到底”。不管是“预售”还是“血拼”，都意味着這场商家之间的比赛开始进入预热阶段。   　　虽然阿里巴巴CEO张勇也强调，這次“双11”活动他并不看重具体销量數字。果真如此？就年年不断刷新的“双11”成交金额来看，刺激着大众神经的同时，也趋使越来越多的商家、买家一拥而上，随之而来的庞大销量數字，当然不会差。   　　但就照明企业而言，尽管不少传统品牌已转型电商，新兴品牌发力电商，但照明产品质量与平台建設稳定性需結合的要求,使得一股脑儿的“触电”必將让一部分企业败下阵来，能在“双十一”盈利的照明企业不多，要想妥妥的分得一杯羹，还需要把握好自身成長空间。   　　面对去年571亿元的成交金额，今年的“剁手族”是否继续加入，为這个數字添砖加瓦，我们拭目以待。