节能灯品牌第一阵营显现

　　节能灯企业“入市即高端”已成大势，政策利好更是催生品牌变革，节能灯品牌第一阵营显現。

　　今年是节能灯年，更是节能灯品牌展示自我的大舞台。2008年，随着国家对高效照明产品推广工作的不断推进，加上节能标识的普及实施，近万家节能灯企业混战的局面得到进一步净化，实力品牌日渐浮出水面。以中标国家节能补贴的欧普、TCL照明、通士达、佛照、浙江阳光、晨辉、飞利浦等13家龙头型企业不仅成为实力的代表，更在国家政策的支持下，一跃成为国内节能灯品牌的第一阵营。

　　国内市场成香饽饽

　　据有关部门不完全统計，目前我国登記在册的节能灯生产企业近2000家，年生产节能灯24亿支，全球市场上接近85%以上的节能灯产品由我国生产。生产規模较大的节能灯企业主要分布在浙江、上海、福建以及广东。珠江三角洲的节能灯企业比较分散，以中山、佛山、惠州、深圳为主，中山的节能灯大户为小榄小器鬼和古镇的欧普、澳克士等，佛山有佛山照明、雪莱特等，惠州有TCL照明、雷士等，而深圳有业电照明等。

　　2008年，国家大力推广高效节能产品，为国内节能灯企业带来了一大利好消息，一时间节能灯企业品牌战打得火热。除佛山照明、上海亚明等一批老牌企业开始改变市场战略，走上国内复兴之路外，TCP、宇中高虹等外向型企业也开始厚积薄发，在国内市场上开疆拓土。此外，以“入市即高端”为市场定位的一批珠三角新兴企业也紧跟步伐，以高新科技含量意图分得国内节能灯市场一杯羹。国内市场成为众多节能灯品牌争相抢占的重点。

　　品牌企业抢占节能灯市场

　　虽然国家政策的扶持为节能灯企业带来了契机，但2008年国内遭遇的出口危机、通货膨胀、原材料涨价、人力資源成本增加、税收加重等制约企业发展的种种因素，給国内许多节能灯企业带来了巨大打击，部分形不成規模的节能灯企业，开始走向倒闭或边缘化。与此同时，一大批高效健康运转的企业脱颖而出，其中晨辉·光宝、浙江阳光等企业加重对国内市场的推广力度并取得明显成效；佛山照明开始加大对国内市场品牌推广方面的投入，1000万元广告、渠道推广费用开始在国内市场运作；上海亚明全国的销售网点也已达到360多个；宇中高虹、绿源、宝迪等实力企业不断进行产品升级，并在生产上形成規模。

　　国内节能灯企业在国家政策补贴等宏观环境和市场竞争压力下，开始向高端市场挺进。各实力品牌企业不仅在技术上开拓创新，吸引国外先进技术，扩大生产线，以适应国内市场，不断在渠道市场寻求突破，在宣传方面的投入也大大增加。各品牌企业开始在综合实力上下功夫，不断扩大品牌影响力，以期在未来节能市场大展拳脚。

　　节能推广是持久战

　　在国家公布的13家节能补贴中标企业率先推广下，节能宣传从6月开始正式进入实施阶段。一时间，“节能宣传周”在全国遍地开花，以节能推广为名义的捐助、慈善活动也在中标企业的带領下遍布至全国各个偏远贫困地区。

　　但在全国各地的反馈调查中，推广执行度却差强人意。首批节能灯推广任务在9、10月份將陆续結束时，广州大宗用户冷对节能灯，40万支只卖出10万，江西大宗用户也不积极，92万只财政补贴节能灯无人问津，贵州等其他地区的形势同样不容乐观。

　　节能灯推广受阻的原因是多方面的，居民消费习惯、节能意识、推广渠道不足是一方面原因，此外还存在大宗采购单位某些人員的“回扣”惡习。可见，這场声势浩大的节能运动不仅仅只是关乎13家企业的商业行为，更是一场关乎全民意识、消费习惯的推陈出新的革新运动。它需要我们坚持不懈的共同努力，才能取得最后的胜利，而這更需要品牌企业共同进行市场培育、宣导和维护，实現照明消费概念的突破。

　　专家说法

　　晨辉·光宝赵国松说：节能呈現“品牌集中消费”

　　受国际国内宏观环境的影响，今年照明行业面临的形势异常严峻，整体生存狀况低迷，但节能照明的总体发展依然光明。

　　今年，光源領域最大的变化就是“国家高效照明产品推广項目”的实施，這股旋风給整个行业节能照明产品的销售带来洗牌，使得节能照明产品的消费由“产品分散消费”转向“品牌集中消费”。尤其是国家采购价（中标价）的实施，使得高品质节能照明产品价格更具平民化消费水平，从而进一步加快了节能照明产品向全民普及的步伐。因此，节能照明产品的普及销售是一种必然趋势。

　　历经今年惡劣形势的压迫，节能照明品牌企业与非品牌企业將呈現兩大趋势：一是品牌企业无论是从产品、技术，还是市场、品牌形象，都將继续得到巩固和提升；二是非品牌企业將仍处于自我突破与阻止下滑之间徘徊，生存是第一命题。最终結果將是品牌企业持续升级发展，非品牌企业則在生存和发展中上下求索。兩者之间的距离將越拉越大。

　　与往年相比，今年节能照明品牌竞争不单是激烈，尤其是国家高效照明产品推广項目的实施，使得节能照明品牌集中度迅速得到提高，行业品牌得以洗牌，竞争环境可以说是惨烈。現在品牌竞争不仅仅是产品力、技术力、营销力等局部的竞争，而是上升到企业的综合力竞争。

　　随着国际国内节能减排政策实施的不断深入，国内节能照明企业將呈現大者越大、专者更专的走势。2009年，必定是节能照明企业的春天。

　　2008年最受关注品牌

　　晨辉·光宝等13家中标国家高效照明产品推广項目的企业品牌：实力領先型企业

　　上榜理由：中标国家高效照明推广項目，承担节能推广重任，凸显了這些企业的实力

　　品牌关注度：★★★★★★

　　美博光电：T2节能灯推行者

　　上榜理由：2008年，美博启动渠道重构計划，荣获“广州最受家装設計师欢迎十大照明（灯饰）品牌”称号，无级可调光节能灯在第13届广州国际照明展上荣获“十大创新产品”， 金卤灯电子镇流器、新一代數字钠灯电子镇流器下线生产。

　　品牌关注度：★★★★★

　　宇中高虹：技术領先型先锋

　　上榜理由：中韓合作的外销型企业，2008年初开始大規模进入国内市场， 公司产品80%以上远销韓国、美国、欧共体、中东等国家和地区。

　　品牌关注度：★★★★

　　普瑞思照明：中国第三代双核节能灯的倡导者

　　上榜理由：最早提出双核节能灯概念的照明企业之一。今年6月举行的“广州光亚展”上，普瑞思以其新颖的产品吸引了广大海内外客商关注，并得到一致好評。

　　品牌关注度：★★★★

　　格拉照明：大功率节能灯領导者

　　上榜理由：2008年，格拉照明大力改进产品外观結构和改良镇流器，在各大销售市场設立仓库，常州、临沂、沈阳、成都等地均成立了大型物流中心。

　　品牌关注度：★★★★

　　欧派克照明：实力派企业新秀

　　上榜理由：引进了当前世界照明行业領先的生产技术、生产設备以及检测設备， 5月份进行品牌形象升级向全国终端推广，7月份开始拓宽T4、T5产品线。

　　品牌关注度：★★★