地标性LED大屏“霸主”地位已成 可非地标性LED屏才是户外传媒市场的未来！

在LED显示屏技术高速发展下，近年来，LED显示屏对现代城市的影视传播、广告传媒以及城市信息化建设做出了重要贡献。尤其在户外广告传媒领域，进入信息时代，商业的聚集效应催生了颠覆城市景观的户外LED显示屏媒介，从纽约时报广场到伦敦皮卡迪利广场，从东京银座到上海外滩，户外大型LED显示屏已然成为了展示城市商业活力、代言城市现代精神的载体。就像当年电视机嵌入客厅就意味着技术嵌入家庭生活并带来一系列改变一样，以LED大屏幕为代表的超大型户外电子媒介嵌入公共场所同样带来新的都市化的文化格局，大屏幕构成了新的醒目的城市地标。

然而，毋庸置疑，LED户外地标大屏在户外媒体早已形成“霸主”地位，但我们换一个角度来看，除了知名城市的地标性LED显示屏之外，在户外广告传媒领域，更多的则是一大批大大小小的户外LED显示屏，在户外广告传媒市场大肆扩张的今天，城市中大批量普通的LED户外显示屏如何布局户外显示市场，实现产品创新，助力行业发展呢？这才是我们更应该去思考的问题。

地标性户外LED广告屏

得天独厚

下面，我们通过中国一些各大城市地标性LED显示屏来看，探索地标性LED显示屏是如何实现在户外广告传播上的价值的，借此来引申出对于当前户外传媒市场破局的一些思考。

北京世贸天阶LED大屏幕

北京朝阳区东大桥世贸天阶LED大屏幕位于国贸商圈，迎宾国道东大桥路，LED屏幕长250米，宽30米，面积达7500平方米，被誉为“亚洲第一天幕”，这一LED大屏令世贸天阶成为了北京的新地标和旅游新景观。

上海花旗大厦LED墙屏

上海浦东陆家嘴花旗大厦LED墙屏，位于浦东陆家嘴金融贸易区X1－7地块花旗集团大厦西立面5层～38层，面积6030平米，地处香格里拉大酒店和震旦大厦以南，汤臣一品以北，紧邻黄浦江，与百年外滩、城隍庙、延安高架隔江相望。是目前世界上最大的户外LED全彩显示灯光幕墙系统，具有强大的画面和信息传播功能，目前已是浦东滨江地区的标志性景观，媲美北京奥运会开幕式卷轴LED。

广州小蛮腰新型立体高清LED挂网

广州塔俗称小蛮腰，于2009年9月建成，是广州新地标。花城广场广州塔户外LED挂网，塔身广告位约位于广州塔的355米－407米处，总高度约52米，展示面积约6500平方米，广告费用十分高昂。