中国消费者越来越习惯用手机看视讯

市场研究机构Strategy Analytics最近针对中国消费者的行动视讯服务观看行为、偏好以及态度进行了一项调查，大多数受访者表示，在智慧型手机上观看视讯的时间比包括连网电视、电脑等其他装置更多；而因为在中国的免费内容越来越缺乏，当地消费者对于付费观看视讯内容的意愿强烈。

Strategy Analytics对中国消费者的调查也发现，他们在智慧型手机上观看的视讯内容种类，与原本习惯在较大萤幕上观看的视讯种类越来越相似，包括电影、电视连续剧、综艺节目等时间较长的内容。随着中国消费者花费在智慧型手机上观看视讯的时间越来越长，行动视讯观看体验将会成为非常重要的课题；而对内容供应商来说，满足消费者对行动视讯观看的需求变化，会是关键能力。

而Strategy Analytics的使用者体验创新实务(UXIP)综合研究总监Chris Schreiner表示：「2016年中国行动视讯消费者的行为与态度之重要变化，是他们更愿意付费订阅视讯内容；此外有部分消费者为了想要观看的内容，已经付费订阅多个视讯服务，这揭示了一种新商机，硬体製造商与视讯服务供应商可以建立更紧密的合作关係。」

对此Strategy Analytics的UXIP副总裁Kevin Nolan补充：「这为智慧型手机预载视讯(pre-install video)服务提供了机会，能带来独家优势；例如多个视讯来源的内容聚合，以及一次订阅能取得多种服务、优惠或免费订阅活动…等等，这些可以提高品牌吸引力以及消费者忠诚度。」

编译：Judith Cheng