LED转型渗透如渠引水 二线市场爆发在即

.  　今年上半年，企业再融資通道打开，政策环境优良，半导体照明領域新产品、新技术层出不穷，发展势头欣欣向荣，产业链上中下游供需兩旺，以上市公司为代表的企业增收获利喜人。随着市场景气度的飙升，行业投資扩产和整合并购更加常态化和多元化，“需求旺盛与竞争激烈并行”是行业的最突出表現。
　　国内市场方面，2014年上半年我国LED照明产品市场表現突出，增势迅猛，量升价减。随着企业渠道下沉，二线市场表現突出，商业照明增長态势明确。尽管受房地产影响和电商冲击，照明产品经销商整体效益良好，整体保持20%以上增速和25%左右的毛利率。预計，随着下半年装修旺季到来，2014年全年的增速將再创新高。
　　LED全面渗透和转型
　　2014年是LED照明国内市场开始全面渗透的元年，零售额实現高速增長。据相关调研數据显示，上半年，我国国内市场实体经销商渠道LED照明产品销售额增速在27.8%左右。88%以上的经销商反映2014年LED灯具销售额较2013年实現了较为明显的增長，其中近三成的商户表示增長率超过30%。
　　LED市场销售额快速增長主要来自于对传统灯具的替代。在整体照明市场增長乏力的情况下，LED渗透率提高直接推动上半年市场的爆发。截至6月底，实体渠道中LED照明产品整体的渗透率平均已经高达57%左右，较2013年年底的45.7%提高了14个百分点。
　　二线市场爆发，中部地区市场正在启动
　　受LED市场巨大利潤的诱惑，厂家和经销商对LED的推广力度不断加大，一、二级市场早已进入普及阶段，三、四级市场也紧跟其后。
　　从市场层级和渠道来看，二线市场(主要指二线的地市级城市)2014爆发明显，渗透率整整提高了15.5个百分点，二线市场的销售额较去年同期增長了30%左右。而从经销商反映来看，二线市场经销商中四成的增長率超过30%，而75%的经销商增速均在10%以上。经过一年多在二线市场的“深耕細作”，主要照明企业在二线市场渠道布局和营销推广成果显著。
　　一线市场和三线市场增速也不容小觑。一线市场上半年的销售额较2013年增長了19.27%，而渗透率攀升到62%且趋于稳定;三线县级城市，LED也开始逐步为老百姓开始认知，不少企业已经开始加强推广，但LED渗透率与一、二线城市仍有差距，2014年上半年市场增速为20%左右。
　　电商市场飞速增長，兩年接近翻番
　　LED照明产品网上销售規模的增速较实体渠道更明显。
　　整体淘宝灯具市场增势喜人。2014年1-7月，淘宝(含天猫)销售灯具及光源达53亿元，同比增長144.43%，其中光源2.1亿元，增長95.4%，灯具50.8亿元，同比增長147%。
　　从成交量来看，淘宝(含天猫)灯具及光源成交了2342万单，较去年同比增長85.26%，其中光源699万单，同比增長98.99%，灯具1643万单，同比增長79.88%;各类售出产品达33万件。
　　根据淘宝(含天猫)數据统計，2014年1-7月，LED光源产品(含射灯)的销售额较去年同期的增速为100.59%，达到约1.75亿元，占到整体光源产品比重为82.76%。而从订单數来看，2014年前7个月淘宝销售LED光源产品的订单數累計达590万单左右，较去年同比增長122.14%。同时，淘宝上的LED产品數量增加到6万件，较去年同期增長了 33.22%。