宁波灯具出口企业“四招”应对挑战

   近几年来，宁波市出口灯具产业发展较快，截至2007年底该市出口灯具生产企业已超过200家，产品包括节日灯、节能灯、草地灯、三防灯、应急灯、橱柜灯、台灯等，年出口总额约13亿美元。由于世界各国在全球范围内掀起了一场针对电器产品的“绿色革命”，使宁波市灯具出口企业面临四大挑战：   第一，宁波市灯具出口对欧美市场的依存度过高，受欧美经济影响大。2007年宁波市出口灯具中销往欧美的产品占总出口量的80%以上。就当前全球经济形势看，欧美发达国家和地区的经济增長缓慢，甚至有出現经济萧条的势头，這必將給灯具产业带来较大的负面影响。另外，受目前原材料涨价、出口退税下调、人民币升值等多方面因素的影响，利潤空间不断压缩，影响灯具产业出口贸易的良性发展趋势。     第二，“三绿指令”的实施提高了灯具出口的门槛，增加了灯具企业的出口成本。《关于报废电子电器設备指令》(WEEE指令)和《关于在电子电气設备中限制使用某些有害物质的指令》(RoHS指令)相继实施將增加灯具出口企业10%~15%的成本。另一項“绿色指令”——耗能产品生态設計框架指令(EUP指令)則首次將生命周期理念引入产品設計环节，从設計、制造、使用、后期处理等各个环节，必將給設計、原材料和检测等多方面增加相当的成本。     第三，宁波市出口灯具科技含量较低，以价格为主导市场战略导致竞争力不强。一些企业为了短期利益不惜牺牲产品质量来降低成本，直接造成产品的安全隐患。随着我国劳动力成本的增加、原材料价格的国际化，低价战略已经不适应对外贸易发展的需要。如果企业不加强科研，提高产品的档次和附加值，不抓质量，走以质取胜战略，必將被无情的国际贸易竞争逐出市场，谋求企业乃至产业的发展更是无从谈起。     第四，我国加强对出口产品的检验監管，从政策上提高了出口门槛。2007年，宁波出入境检验检疫局共检出出口灯具不合格76批，检验不合格率为2.14%，较上年增加58.3%。检验检疫部门將继续加大对灯具、小家电等高风险产品的检验監管力度，严格执行有关規定，坚决阻止不合格的产品输出国门，维护中国灯具产品的国际声誉。     在這重重挑战面前，灯具出口企业仅仅在提高质量和降低成本上下工夫是远远不够的，应以科技创新为突破口，着力提高管理水平，提高产品品牌档次，提高自身竞争实力，以突出“重围”，谋求企业、乃至整个行业的可持续发展。检验检疫部门建议出口灯具企业应努力做到四个“要”：     一要提高质量意识，建立科学的质量管理体系。质量控制要从“源头”抓起，把好設計审查、原材料进货检验、生产过程质量控制、产品出厂检验和售后服务這“五个关”，确保产品符合进口国或地区的标准。企业应该提倡质量全过程監控，但是全面的质量管理不一定是科学有效的，企业需要积极將关键控制点管理(即：CCP控制)引入产品质量管理，在产品实現的整个链条上找出质量控制关键点，加强对這些点的观察和研究，制定有效的质量控制措施。     二要重视专业技术人才的引进、培养和应用。通过引进人才来引进技术和先进的理念，开发具有鮮明特点、高科技、高品质、高附加值的灯具产品。在人才培养和应用方面，要以高素质人才促高品质产品，高科技工艺锻炼高素质人才。以“人才”为突破口，发挥高素质人才的创新能力，不断提高企业的新产品开发設計能力、质量控制能力，推进出口灯具向“科技化”和“创新化”发展，促进其国际市场竞争能力的提高，从而迈过越来越高的“门槛”，以自主品牌进军国际主流市场。     三要关注“三绿指令”，学习生命周期設計理念。灯具出口企业应加大对进口国能耗、环保等技术法規的关注和研究力度，要立即組织技术人員探讨、跟踪欧盟RoHS、WEEE、EUP的进展情况，熟练掌握各項技术法規的要求，并针对性地开展技术性对策研究，不但要推出有效的应对措施，而且要加大储备性、前瞻性技术的研究和开发，要争取主动迎战、突破国外技术壁垒。 四要建立多元化市场营销体系，分散贸易风险。灯具出口企业应认清当前国际贸易多元化的趋势，广泛开拓国际市场，避免出口国家或地区过于单一。不但要通过创新产品花样，提高产品附加值等方式继续保持和扩大在原有市场的占有率，而且应该关注国际间政府贸易合作的发展情况，有效利用优惠政策待遇，发掘潜在市场，开拓新的領域。