灯饰中小厂家竞争压力加大 行业洗牌开始加速

随着市场推广、原材料、人力成本等各方面成本一路飙升，不少企业纷纷涨价，這已是大势所趋。近日，飞利浦、华艺、欧普等少數品牌在涨声一片的大趋势下却反其道而行之，连连出現降价消息，特别是华艺，部分系列产品降幅达40%，這在行业里犹如震雷，响彻四方，西安当地灯商对此事议论纷纷。 　　据国艺灯饰西安总经销高建军介绍，行业发展到一定阶段通常会出現行业洗牌，而在行业洗牌初期，“价格屠户”的出現成为了最有力的催化剂。灯饰照明行业的知名实力品牌本身具备了其它竞争者所不具备的优势，凭借這些优势有效降低生产成本，利用品牌的影响力再通过一个合适的低价格推往市场，不但能增强各渠道的衷实度，而且有利于各渠道的下沉，打入终端市场，最终提升产品在市场的整体占有率。這种营销手段必然会給同行中小規模厂家带来前所未有的巨大经营压力，一些无利可取的企业最终只有选择退出市场。 　　正星照明工程有限公司总经理李耀海則表示，此次“价格屠户”的出現不利因素有兩个方面：一方面对于厂家本身来说，由于品牌的社会整体影响力不够，营销策略的实施很有可能会对其本身現有的品牌价值大打折扣，不利于品牌的長远建設；另一方面对于行业市场来说，這种营销政策的推广，必然会激化行业的不正当竞争，由于灯饰照明行业进入门槛低，一些丧失道德的企业为了降低成本、抢占市场，必会利用消费者的不知情而出現仿冒、偷工减料、以假论真的不良現象，从而导致行业的混乱竞争局。