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portant; overflow-wrap: break-word !important;">从11月12日零点双11收官至今，天猫均未披露最终销售额，而是给出了一个委婉的说法：“稳中向好，交易规模与去年持平。”这是天猫首次未公布“双11”的具体销售额。据悉，2021年天猫双11总交易额（GMV)约在5403亿元，较2020年同期增长8.5%，是该公司开始举办双十一以来增长最缓慢的一次。
portant; overflow-wrap: break-word !important;">京东则表示，截至11月11日晚23:59，2022年“京东11.11全球热爱季”超越行业增速，创造了新的纪录，与此同时，零售购物用户数也再创佳绩。”据悉，京东2021年累计下单金额超3491亿元。
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portant; overflow-wrap: break-word !important;">以往两家电商巨头在双十一后都会高调亮出“战报”，今年则不约而同地选择了低调。抖音、快手等电商“新秀”，同样没有公布GMV数据。
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portant; overflow-wrap: break-word !important;">不过仍有一些数据、现象可供参考以及看到今年“双11”的一些变化。例如：
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portant; overflow-wrap: break-word !important;">天猫“双11”开售第一个小时，102个成交额过亿元的品牌中，国货品牌就占比过半；
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portant; overflow-wrap: break-word !important;">双11期间，京东平台近10000种农产品成交额超过10万元，近三成粮油、茶叶等初加工农产品实现了超过100%的增长；
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portant; overflow-wrap: break-word !important;">抖音的数据显示，10月31日至11月11日，抖音电商参与双11的商家数量同比增长了86%，抖音商城双11热卖商品榜前100中，国产商品占比超过了90%；
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portant; overflow-wrap: break-word !important;">今年“双11”期间，直播电商累计销售额达1814亿元，同比增速达146.1%，罗永浩、俞敏洪、刘畊宏妻子vivi、遥望网络、无忧传媒等主播与机构入淘直播；
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portant; overflow-wrap: break-word !important;">快递物流效率提升，有网友调侃：“物流快得像空投，完全不给退款机会。”
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portant; overflow-wrap: break-word !important;">……
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portant; overflow-wrap: break-word !important;">在这样的背景下，照明领域的商家双11表现如何呢？我们搜索并整理了一部分战报。
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portant; overflow-wrap: break-word !important;">天猫方面，根据《天下网商》联合天猫发布的2022年天猫双11（10月31日-11月11日）家装建材销售额排行榜，雷士、欧普照明、月影凯顿上榜。
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企业方面，目前，仅有飞彗智能照明、Yeelight易来、魅族Lipro等发布了部分照明产品的“双11”战报。雷士照明、欧普照明等暂未公布具体成绩单。
Yeelight易来
双11期间，Yeelight易来全渠道销售额逆势增长突破2亿元。其中，在天猫的销售额同比增长50%，天猫无主灯类目行业TOP2，京东自营灯饰类目行业TOP4等。
Yeelight易来表示，智能驱动照明行业创新升级，无主灯市场呈现指数级增长，Yeelight易来“双11”智能筒射灯爆卖超36万支。
飞彗智能照明
飞彗智能照明由昕诺飞和小米公司共同创建，双11全渠道销售额突破2770万元，飞彗产品销售额比去年同期增长34%，米家台灯Lite获得京东台灯品类销量/销售额双料冠军。
Lipro
Lipro是魅族科技旗下的智能家居品牌，致力研发智能照明与智能家居产品，为用户提供更加智能、健康的照明产品体验。
在“双11”期间，Lipro全渠道全品类销售额突破2300万元，喜提天猫无主灯品牌店铺黑马榜TOP1，近30天成交增速300%，30天收藏人数13.2万。产品方面，铜灯、射灯、地脚灯、学习护眼台灯均表现亮眼。
双十一进入冷静期、“难掩倦容”，与多种因素有关。例如，疫情表面扰乱了人们的消费生活，同时也损伤了人们的消费热情。此外，当用户增量日趋到顶，市场消费理念更为理性，商家曾经粗暴低价、刷流量等单一维度的竞争或许能带来短期效果，却无法再持续满足长效经营的需求。无论结果怎样，2022年的双11已走向尾声，对电商平台和各类商家来说，重新审视双11和制定策略，很有必要。
