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经过全民血拼，2016年“双11”最终以1207亿元的全球全天成交额落幕，其中无线交易额占比81.87%，覆盖235个国家和地区，一举创下全球零售纪录。
在这场速度与激情的狂欢中，天猫在15：19：13秒创下了912亿元，打破去年全天记录。对照明行业来说，这也是今年来最大的盛餐，其中欧普照明表现最为抢眼，在8点30分就突破了去年当天总成交额1.2亿元，并最终以2.046亿元的战绩稳坐照明行业榜首之席，同时雷士、飞利浦、奥朵、佛山照明、三雄极光等众品牌也是火力全开。那么，各家照明电商的“作战”情况如何呢?下面阿拉丁新闻中心给大家一一揭晓。
(图表数字为天猫官方数据)
注解：交易指数是淘宝根据产品交易过程中的核心指数(订单数、买家数、支付件数、支付率金额等)综合计算得出的数值。数值越大反应交易热度越大，产品越优秀，与交易额不等同。
今年照明行业的竞争十分激烈，从天猫官方数据可以看到，欧普照明、雷士照明、飞利浦、月影凯顿、奥朵、松下、世源、欧塞洛斯、凯乔、摩灯时代分别进入前十。而在排行榜前十名中，其中欧普照明和雷士两个品牌销售额突破了亿元大关。
战报显示，“双十一”当天，最为瞩目的数欧普照明，从零点开局就一直处于领先行业的地位，15分钟后突破2000万，8点30分即超去年当天总成交额，并最终以2.046亿的官方直营销量稳居首位，连续四年问鼎照明家装行业第一，三大开关插座系列销售数量跃居天猫类目TOP榜首，创行业史上之最。数据显示，欧普照明无论在灯具灯饰类，还是光源类方面，都稳居销量榜首。此外，它还是照明行业唯一一个进入家装建材大类销量排行前10名的灯具品牌。
位居第二名的雷士照明再次刷新销售纪录，截至2016年11月11日24点整，欧普照明官方发布双11最终战报，宣布全网全额突破1.3亿元，比去年同期的5200万增长156%，其中移动端占比80%。截止双11当天12：00雷士全网销售额破1亿，销售额同比去年增长358%。按灯饰照明行业统计，雷士筒灯销量名列全网第一。喜获佳绩，可以说是稳占照明行业销售额的前三甲。
除此之外，飞利浦、月影凯顿、奥朵、松下、世源、欧塞洛斯、凯乔、摩灯时代也表现不俗，分别交上一份满意答卷。可以说，双11也是企业冲刺年底销售额的契机，这样亮眼的成绩可以说为销售额添上了浓墨重彩的一笔。
从数据中可以看到，在灯具灯饰方面，欧普照明、雷士、飞利浦、奥朵、月影凯顿、松下、世源、欧塞洛斯、凯乔、摩灯时代分别夺得了前十，其中传统品牌有4家，而网络品牌有6家。在光源类方面，排名前十的企业分别是：欧普照明、飞利浦、雷士、爱德朗、佛山照明、美的照明、三雄极光、LED、月影凯顿、雪莱特，其中，传统品牌有有7家，网络品牌有3家。相比2015年双11 照明产品(灯具灯饰类、光源类)的前十，今年企业排名变化不大，欧普照明和雷士依然稳居榜首前两位。
纵观榜单，不难发现，网络品牌在“灯具灯饰类”占据的优势较大，而传统品牌在“光源类”方面优势较大，这个与品牌知名度、线下渠道布局，产品定位等因素密切相关。总体来看，无论是灯具灯饰类还是光源类，传统品牌依托于强大的线下资源乃至品牌号召力可谓占尽优势，前三名都属于传统品牌阵营(欧普、雷士、飞利浦)。以欧普为例，这么大的基数体量还可以出现超人预料的增长，最主要的原因还是其品牌影响力，而雷士今年的表现也刚好印证了这一点，根据雷士官方报道，今年首次进驻京东，雷士官方旗舰店就实现了照明行业热搜第一。
深圳点亮生活照明有限公司副总经理尹飞雄直言，未来电商都是大品牌的游戏，具有品牌优势同时也重视在电商投入的照明企业，未来会是电商品牌集中化的趋势的最大受益者。
